{"id":32070,"date":"2026-03-07T17:50:55","date_gmt":"2026-03-07T17:50:55","guid":{"rendered":"https:\/\/expresorgv.online\/home\/?p=32070"},"modified":"2026-03-07T17:50:57","modified_gmt":"2026-03-07T17:50:57","slug":"partidos-gastan-452-millones-en-propaganda-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/expresorgv.online\/home\/blog\/2026\/03\/07\/partidos-gastan-452-millones-en-propaganda-digital\/","title":{"rendered":"Partidos gastan 452 millones en propaganda digital"},"content":{"rendered":"\n

Entre 2023 y 2025, los partidos pol\u00edticos reportaron haber destinado 452 millones de pesos en contratos para propaganda en internet y redes sociales, seg\u00fan registros de la Plataforma Nacional de Transparencia y solicitudes de informaci\u00f3n realizadas por EL UNIVERSAL. Casi la mitad de esos recursos se concentr\u00f3 en cuatro empresas: Nauka Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica, AMX Contenido, Creaci\u00f3n y Difusi\u00f3n de Contenido Web (Badabun) y Element Media.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, esta cifra es parcial, pues el Instituto Nacional Electoral (INE) reporta que solo en 2024 los partidos erogaron una cantidad mayor durante las campa\u00f1as de las elecciones federales: m\u00e1s de 466 millones en redes sociales. No obstante, la p\u00e1gina web del instituto no permite saber en qu\u00e9 se gast\u00f3 exactamente ese dinero. Especialistas advierten que la mercadotecnia digital y el uso de influencers facilitan mover recursos dif\u00edciles de rastrear, lo que abre la puerta a opacidad y hasta desinformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Las cuatro favoritas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nauka Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica es la empresa que ha obtenido m\u00e1s recursos p\u00fablicos destinados a pauta publicitaria en plataformas digitales y creaci\u00f3n de contenido para redes sociales. De acuerdo a informaci\u00f3n entregada a trav\u00e9s de una solicitud de transparencia, Movimiento Ciudadano (MC) le ha otorgado contratos a la firma por un total de 118 millones 377 mil 290 pesos.<\/p>\n\n\n\n

En 2024, la empresa recibi\u00f3 un contrato de 43 millones de pesos para pauta publicitaria del partido y otro m\u00e1s de 11 millones para propaganda digital en favor del excandidato presidencial Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez, quien actualmente es coordinador general de su partido. En 2025, Nauka recibi\u00f3 un contrato de m\u00e1s de 7 millones de pesos por el \u201cservicio de estrategia digital, administraci\u00f3n de redes sociales y generaci\u00f3n de contenidos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

AMX Contenidos, parte del entramado de Am\u00e9rica M\u00f3vil, propiedad de Carlos Slim, es la segunda firma que acumula un mayor monto de recursos p\u00fablicos con dos contratos que suman 50 millones 147 mil 700 pesos. Los acuerdos comerciales, todos suscritos con el Partido Verde Ecologista de M\u00e9xico (PVEM), tienen como objeto el servicio de pauta digital y publicaci\u00f3n de anuncios en plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n

En tercer lugar, se encuentra Creaci\u00f3n y Difusi\u00f3n de Contenido Web, compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s del canal de YouTube Badabun. El PVEM entreg\u00f3 v\u00eda transparencia 14 contratos que ascienden a 28 millones 505 mil pesos para pauta en redes sociales, creaci\u00f3n de contenido y asesor\u00eda en comunicaci\u00f3n digital. Entre los documentos, destaca un contrato por 16 millones de pesos para servicios de estrategias digitales y edici\u00f3n de hasta 320 reels para la campa\u00f1a de las candidaturas al senado del partido en 2024.<\/p>\n\n\n\n

La empresa ha sido se\u00f1alada por medios como Animal Pol\u00edtico de difundir desinformaci\u00f3n en temporada electoral. Adem\u00e1s, la Red en Defensa de los Derechos Digitales document\u00f3 el a\u00f1o pasado que Badabun actu\u00f3 como herramienta de censura al reclamar la propiedad de videos donde aparecen personajes pol\u00edticos. Lo anterior, con el fin de que los videos fueran bajados de plataformas digitales y canales de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la organizaci\u00f3n, esta t\u00e1ctica, conocida como \u201cnotificaci\u00f3n y retirada\u201d, fue utilizada en 2024 con un video de \u00c1lvarez M\u00e1ynez y Samuel Garc\u00eda en el palco de un estadio de futbol, donde emitieron cr\u00edticas al INE y otros pol\u00edticos. Tambi\u00e9n se us\u00f3 para otro video en octubre de 2025, esta vez de dos diputados locales del Verde en presunto estado de ebriedad.<\/p>\n\n\n\n

En diciembre del a\u00f1o pasado, Badabun tambi\u00e9n reclam\u00f3 derechos sobre el video del Congreso de la Ciudad de M\u00e9xico que mostraba la pelea entre legisladores de Morena, PRI y PAN, im\u00e1genes que son p\u00fablicas y difundidas por el propio recinto legislativo.<\/p>\n\n\n\n

Element Media es la cuarta empresa que ha recibido contratos m\u00e1s altos, sumando un total de 23 millones 342 mil 300 pesos en servicios para el PVEM. Otras empresas que acumulan contratos de partidos son Jeshom Publicidad y Mercadotecnia y La Covacha Gabinete de Comunicaci\u00f3n, con contratos por m\u00e1s de 21 millones de pesos; Barracuda Networks e Indatcom han recibido m\u00e1s de 20 millones.<\/p>\n\n\n\n

Partidos no transparentan gasto en redes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de solicitudes de informaci\u00f3n, EL UNIVERSAL pregunt\u00f3 a todos los partidos pol\u00edticos con representaci\u00f3n federal sobre su gasto destinado a redes sociales y plataformas digitales entre 2023 y 2025. Solo MC, PVEM y el Partido del Trabajo (PT) respondieron con la entrega de contratos por este tipo de servicios. El Verde entreg\u00f3 documentos que suman un gasto de 217 millones 768 mil 471 pesos, MC, por su parte, report\u00f3 un monto de 186 millones 778 mil 246 pesos.<\/p>\n\n\n\n

El PVEM tiene un historial turbio por su propaganda digital. En 2021 fue sancionado por violar la veda electoral a trav\u00e9s de videos que fueron compartidos por diversos influencers en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

El PT proporcion\u00f3 18 contratos, de los cuales, siete se\u00f1alan remuneraciones que suman un mill\u00f3n 502 mil pesos. El resto son de comodato, es decir, una persona o empresa prest\u00f3 servicios de administraci\u00f3n de redes sociales sin cobrar un solo peso por su trabajo. El partido test\u00f3 el nombre de sus proveedores, pese a que, por ley, esa informaci\u00f3n debe ser p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

Morena, PAN y PRI respondieron que los datos sobre su gasto en redes est\u00e1n disponibles en la Plataforma Nacional de Transparencia. Sin embargo, tras una revisi\u00f3n, se constat\u00f3 que el PRI no ha publicado contratos relacionados con este tipo de erogaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de Morena, se localizaron contratos por 32 millones 582 mil pesos. M\u00e1s de 19 millones fueron asignados a IF Solutions y 8 millones 977 mil pesos a Heur\u00edstica Comunicaci\u00f3n. El PAN exhibe contratos por 13 millones 509 mil pesos, pero en al menos 20 casos no fue posible acceder a los documentos porque los enlaces web no funcionaban.<\/p>\n\n\n\n

Estos montos contrastan con los 466 millones 782 mil 115 pesos que los partidos reportaron ante el INE como gasto en propaganda en redes sociales solo en 2024, lo que revela una brecha sobre el destino y el c\u00f3mo se gastaron exactamente estos recursos.<\/p>\n\n\n\n

Aprovechan agujeros legales<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mauricio Alfaro, de la consultora Integralia, se\u00f1ala en entrevista que si bien existen marcos regulatorios para fiscalizar los recursos pol\u00edticos, como el reglamento de fiscalizaci\u00f3n del INE y la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales, a\u00fan prevalecen \u201chuecos legales que los partidos, candidatos o personas con aspiraci\u00f3n a ocupar un cargo p\u00fablico han sabido explotar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El polit\u00f3logo considera que no es \u201cfortuito, ni aleatorio\u201d el gasto que designa cada partido a la promoci\u00f3n digital: \u201cMovimiento Ciudadano busca tener mayor alcance en redes sociales, porque su p\u00fablico objetivo son los j\u00f3venes, en tanto que el de MORENA son personas de m\u00e1s de 60 a\u00f1os, porque es el grupo poblacional que m\u00e1s vota\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Marcos Zaid Bravo Carrillo, consultor jur\u00eddico, advierte que el problema central no es solo la falta de leyes, sino una profunda descoordinaci\u00f3n institucional, pues el sistema electoral mexicano es tan complejo y tiene una carga procedimental tan excesiva que la coordinaci\u00f3n entre el INE, la fiscal\u00eda y la Unidad de Inteligencia Financiera se vuelve ineficiente.<\/p>\n\n\n\n

La opacidad se ve alimentada tambi\u00e9n por el uso de efectivo. Alfaro explica que \u201chay muchos incentivos para que los partidos no transparenten\u201d, ya que las campa\u00f1as ilegales se pagan \u00abpor debajo de la mesa\u00bb con transacciones imposibles de rastrear. Aunque plataformas como Meta emiten facturas que el INE requiere para sus archivos, el reto es que las bancadas abandonen los pagos en efectivo.<\/p>\n\n\n\n

En Google Ads, de 2018 a 2025, los partidos pol\u00edticos con representaci\u00f3n federal gastaron 137 millones 264 mil pesos en pauta publicitaria, siendo MC el que m\u00e1s invirti\u00f3, con 87 millones 965 mil pesos. Entre 2020 y 2025, en Meta, invirtieron un total de 164 millones 126 mil 296 pesos.<\/p>\n\n\n\n

La reforma electoral planteada por la presidenta Claudia Sheinbaum propone un recorte al financiamento de los partidos pol\u00edticos. No obstante, Marcos Zaid puntualiza en que esto no necesariamente se trauduce en un menor gasto para propaganda, \u00absino que podr\u00eda trasladarse a la n\u00f3mina de los partidos y operaci\u00f3n interna o a una migraci\u00f3n hacia formatos de propaganda m\u00e1s baratos y menos regulados, como el espacio digital\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Ambos especialistas coinciden en que la actual falta de regulaci\u00f3n clara genera una cancha dispareja. Bravo sugiere que la soluci\u00f3n no es necesariamente crear m\u00e1s leyes, sino hacer el sistema m\u00e1s \u00e1gil y consistente, obligando a los partidos a rendir cuentas no solo ante el \u00e1rbitro electoral, sino directamente ante el Congreso. Incluso, plantea que los derechos de las audiencias, que contemplan a los usuarios de radio y televisi\u00f3n, puedan extenderse a internet para protegerlos ante la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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