Pandora, la mayor marca de joyer\u00eda del mundo por volumen, compra m\u00e1s de 300 toneladas de plata al a\u00f1o. No obstante, en respuesta a lo extraordinariamente cara que esta se ha vuelto, la joyer\u00eda anunci\u00f3 que planea controlar los costos fabricando m\u00e1s de sus pulseras con platino, un metal precioso que no es precisamente famoso por ser barato.<\/p>\n\n\n\n
El precio de la plata ha estado en una monta\u00f1a rusa en meses recientes, alcanzando una serie de m\u00e1ximos hist\u00f3ricos antes de subir y bajar bruscamente en las \u00faltimas fren\u00e9ticas sesiones burs\u00e1tiles. A 80 d\u00f3lares la onza, la plata sigue costando m\u00e1s del doble que hace un a\u00f1o. Los precios del oro tambi\u00e9n se han disparado, aunque de manera menos marcada que los de la plata, impulsados en parte por los inversionistas que buscan lugares seguros para resguardar su dinero durante la agitaci\u00f3n geopol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n
Para Pandora, que se enorgullece de ofrecer \u201clujo asequible\u201d, el r\u00e1pido incremento del precio de la plata \u2014su material principal\u2014 ha complicado su modelo de negocio.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, el mi\u00e9rcoles Pandora anunci\u00f3 que lanzar\u00eda una l\u00ednea de productos chapados en platino para \u201creducir su dependencia de la plata de ley sin dejar de ofrecer a los consumidores joyas deseables de alta calidad a precios asequibles\u201d. Dentro de un a\u00f1o, la joyer\u00eda tiene previsto haber cambiado al menos la mitad de sus productos de plata por el chapado en platino sobre una aleaci\u00f3n met\u00e1lica, lo que le permitir\u00e1 \u201cmitigar una parte notable\u201d del incremento de los costos de las materias primas, dijo la empresa en un comunicado.<\/p>\n\n\n\n
Los precios del platino tambi\u00e9n se han elevado recientemente, pero menos que los de la plata. En lo que va de a\u00f1o, el platino ha subido alrededor de un 3 por ciento \u2014a unos 2100 d\u00f3lares la onza\u2014, una fracci\u00f3n del incremento de dos d\u00edgitos porcentuales que la plata experiment\u00f3 en el mismo periodo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEs muy arriesgado para cualquier empresa depender \u2014tanto\u2014 del precio de una materia prima\u201d, dijo en una entrevista Berta de Pablos-Barbier, directora ejecutiva de Pandora. Los movimientos de la plata han influido demasiado en las ganancias de la empresa, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
De Pablos-Barbier asumi\u00f3 el cargo en la joyer\u00eda con sede en Copenhague a principios de a\u00f1o con la encomienda de convencer a los accionistas de que la empresa puede superar una serie de contratiempos, siendo el aumento de los precios de los metales preciosos el m\u00e1s reciente.<\/p>\n\n\n\n
En su anuncio de resultados, la empresa dijo que las ventas se hab\u00edan visto obstaculizadas por un \u201ccontexto de consumo generalmente d\u00e9bil\u201d, con una pronunciada desaceleraci\u00f3n en Estados Unidos a finales del a\u00f1o pasado. Los ingresos del a\u00f1o pasado ascendieron a 5100 millones de d\u00f3lares, un 2 por ciento m\u00e1s en t\u00e9rminos comparables, y las ganancias no variaron respecto al a\u00f1o anterior. La compa\u00f1\u00eda indic\u00f3 que se prev\u00e9 que el crecimiento de las ventas este a\u00f1o sea pr\u00e1cticamente nulo.<\/p>\n\n\n\n
Los aranceles del presidente Donald Trump han afectado seriamente a la empresa, pues esta fabrica sus joyas en Tailandia y vende una cantidad considerable en Estados Unidos. Un reposicionamiento exitoso y la incorporaci\u00f3n de diamantes creados en laboratorio impulsaron las acciones de Pandora a un m\u00e1ximo hist\u00f3rico a principios de 2025, antes de que el anuncio de los aranceles en primavera las hiciera caer.<\/p>\n\n\n\n
Desde que Trump anunci\u00f3 por primera vez sus aranceles globales, las acciones de Pandora han perdido m\u00e1s de la mitad de su valor. El gobierno de Trump ha impuesto aranceles de alrededor del 20 por ciento a los productos procedentes de Tailandia y Vietnam, donde Pandora tiene previsto abrir un centro de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El precio de las acciones de Pandora ha seguido bajando en meses recientes, movi\u00e9ndose de forma inversa al aumento del precio de la plata.<\/p>\n\n\n\n
Para 2026, Pandora dijo que hab\u00eda cubierto la mayor parte de su exposici\u00f3n a la plata, suavizando un poco el golpe al asegurar un precio muy inferior al actual. Sin embargo, cuando esas coberturas expiren, la empresa enfrentar\u00e1 un gran golpe financiero si los precios del metal se mantienen elevados.<\/p>\n\n\n\n
No obstante, para cuando eso suceda, la empresa espera ya haber cambiado muchos de sus productos del chapado en plata al chapado en platino, explic\u00f3 De Pablos-Barbier. Esto le permitir\u00eda hacer que su marca siga siendo \u201caccesible\u201d, a\u00f1adi\u00f3, porque el platino recubre una aleaci\u00f3n met\u00e1lica desarrollada por Pandora, que har\u00e1 la mayor parte del trabajo para que los costos se mantengan bajos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cDe hecho, los consumidores obtendr\u00e1n un producto superior con un metal precioso de alta calidad que es mejor para su uso diario y a precios accesibles\u201d, dijo, se\u00f1alando que el platino no se corroe ni empa\u00f1a, ni siquiera si se usa en la playa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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